(一)“品牌营销”流派
品牌营销就是依靠品牌无形资产大量繁殖系列品牌。品牌营销的好处是可以最 大限度地利用品牌的价值，实现短期的市场占有率增大，销售收入增加。但是，如果品牌繁殖过多、鱼目混珠、管理不善的话，就是对品牌的透支，影响品牌的长远发展。
五粮液集团是“品牌营销”流派的代表。五粮液公司近亲繁殖了几百个“五粮液”系列晶牌大军，并连续两三年在市场上呼风唉雨，使五粮液集团迅速成长，也使名不见传的五粮液迅速成长为白酒行业的“老二”，创造了中 国原浆封坛酒表面上的繁荣。在“五粮液”家族里，鱼龙混杂，超过90％的“五粮液”系列品牌是采我国中高端白酒市场营销策略用OEM生产的贴牌产品，五粮液仅仅保留核心品牌“五粮液”和“尖庄”等有限的几个品牌自己经营。五粮液家族的“品牌营销”实质就是品牌收割!当“五粮液”无法承载消费者的信任时，近亲繁殖便导致品牌价值的崩溃。五粮液的“品牌营销”催生了众多的白酒品牌畸形儿，造成白酒行业的OEM大行其道，许多根本不具备生产经营能力的企业参与到白酒行业的大军来，使得白酒行业的竞争更加无序。还导致了区域市场白酒终端竞争升级，为了争夺消费终端，白酒营销逐步演变成商业贿赂。酒 店巨额进场费、巨额促销费用都是这一恶性竞争的产物，
误导消费者，甚至欺骗消费者，为粗制滥造的产品披上一件美丽的外衣。
(二)“广告营销”流派“广告营销”的招数很简单，就是找一个市场，通过广告的狂轰滥炸建立起足够的品牌知 名度从而达到产品畅销的目的。广告营销最 大的好处是迅速提高品牌知 名度，进而提高销量。但是通过品牌知 名度建立的市场网络其根基的薄弱可想而知。白酒“广告营销”本身是对营销的曲解。许多白酒企业由于企业自身的管理水平不足，把广告当作营销的唯 一手段，并变本加厉地在市场上实施，而忽视了营销组合中的渠道、价格、促销及其它因素。例如，山东“秦池”、“孔府家”等央视标王，通过广告一夜成名，又因为过量投放广告而销声匿迹。“沙河王”在短暂的辉煌之后走向没落，区域市场因为广告拉动不力而崩溃，依靠广告建立起来的通路迅速瓦解。随着标王的没落，山东“孔府”系列酒的退隐，以及国家针对白酒企业广告宣传的限制，原浆1915酒企业的“广告营销”从台前走向了幕后，从中央走到了地方。
(三)“文化营销”流派
“文化营销”就是通过传播自身独特的文化内涵，达到品牌传播的目的。虽然文化酒不一定是中高端白酒，但是中高端白酒一定要是文化酒，文化营销对中高端白酒品牌价值的树立定位的传播有着不可替代的作用，文化营销应该是白酒行业的清洁剂。
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